Murat OZORAL

Statik display reklamlarda olduğu gibi webdeki, mobildeki video reklamlarda hedafli olmaya başladı.

Hedefli video reklamlar artık oturma odamız giriyorlar. (2007 yılı sonlarında ölçülebilir set top box reklamları başlıklı bir yazıda teknolojiden bahsetmiştim.) İngiltere’nin iki büyük pay-TV operatörü yakında izleyicilerine hedefli reklamlar göstermeye başlayacak.

BSkyB’nin, NDS Dynamic destekli başlatacağı deneme önümüzdeki yaz yedi milyon set top box’a ulaşacak. reklam verenler 90 farklı demografik niteliği hedefleyebilecekler.

BSkyB 2010 yılında Experian’ın pazarlama servisleri bölümünü alarak  tüm Sky müşterilerinin öngörüsünü yönetmek üzere Sky IQ’yu yaratmıştı, AdSmart da buradaki verilerden faydalanıyordur.

Sky’a göre;

“Sky AdSmart, Sky+HD set top box’ın yeteneklerini kullanarak belli niteliklerle tetiklenen reklamları sorunsuz bir şekilde linear broadcast yayınına programlayabiliyor.”

“Ara Sky AdSmart içerdiğinde, tüm Sky+HD set top boxlara bir özgün kod gönderiliyor. Eşleşen özellikli evlerde uygun reklam oynartılıyor.”

Reklamlar kutulara Sky’ın çanağı vasıtasıyla gönderilip ilerde oynatılmak üzere saklanabiliyor. Sky’ın pazardaki 1.3 milyon internet bağlantılı kutusundan 500.000 kadarı takip edilip reklamın izlendiği kontrol edilecek.

Sky şimdilik Sky AdSmart’ı kendi kanallarında - Sky 1, Sky Sports, Sky Atlantic, Sky Movies, Sky Arts, Sky Living, Challenge ve Pick TV – kullanıyor olacak. ITV gibi rakip yayımcılar kendi reklam satışlarını kendilerine saklıyorlar.

Kablo operatörü Virgin Media’da hedefli TV reklamlarına başlayacağını söylüyor. Reklam direktörü Mark Brandon TiVo kutularında “gelişmiş” on-demand reklamları duyuracaklarını ve önümüzdeki yıl “tam-ölçekli” bir servis olarak çıkmış olacaklarını  söylüyor.

Televizyon reklamcılığı halen sağlıklı bir medya ve analistler tarafından her geçen yıl daha çok para kazanılacağı söyleniyor.

Yayıncılar zaten belli demografikler için programlar yaparak reklamları “hedefliyorlar”.

Bu gibi “hedefli” reklam girişimleri geleneksel TV programından öte hedefleyebildiklerini ve sorunsuz çalıştıklarını ispat etmeliler.